Hiệu ứng tâm lý Bandwagon xuất hiện rất nhiều trong các lĩnh vực, từ thời trang, âm nhạc, chính trị cho đến tiếp thị. Vậy Bandwagon là gì? Hãy cùng Lptech tìm hiểu về hiệu ứng này để biết cách sử dụng nó một cách hiệu quả.
Bandwagon là gì?
Bandwagon (Hiệu ứng đoàn tàu) là một hiện tượng tâm lý trong đó các cá nhân chọn làm điều gì đó chủ yếu là vì những người khác đang làm điều đó, dù cho nó có trái với niềm tin. Hiệu ứng này thường được thúc đẩy bởi mong muốn hòa nhập với một nhóm của con người và phổ biến trong các khía cạnh khác nhau của cuộc sống bao gồm hành vi của người tiêu dùng và xu hướng thời trang.
Ví dụ:
- Trong thời trang: Khi một phong cách thời trang trở nên phổ biến, nhiều người bắt đầu mặc nó, bất kể nó có phù hợp với sở thích cá nhân của họ hay không.
- Trong quyết định đầu tư: Chẳng hạn, khi mọi người quan sát những người khác bơm tiền vào một loại cổ phiếu hoặc tài sản cụ thể, họ cũng có khả năng sẽ đầu tư, ngay cả khi ban đầu họ không quan tâm đến nó.
- Hành vi mua hàng: Khi một sản phẩm trở nên phổ biến, người tiêu dùng có xu hướng mua nó do hiệu ứng đoàn tàu. Quyết định mua hàng của họ được thúc đẩy nhiều hơn bởi mức độ phổ biến của sản phẩm hơn là giá trị thực của nó hoặc nhu cầu cá nhân của họ.
>> Xem thêm:
Nguồn gốc của thuật ngữ Bandwagon
Thuật ngữ "Bandwagon" ban đầu được dùng để chỉ một phương tiện được sử dụng để chở một ban nhạc trong một cuộc diễu hành. Thuật ngữ này có ý nghĩa chính trị vào năm 1848 khi nghệ sĩ giải trí Dan Rice sử dụng nó trong các sự kiện vận động tranh cử của ông cho ứng cử viên Tổng thống Zachary Taylor.
Rice đã khuyến khích đám đông "nhảy lên tàu" như một hành động ủng hộ cho Taylor. Chiến lược này đã khiến nhiều người đi theo mặc dù họ không biết chuyện gì đang xảy ra.
Sau cuộc bầu cử tổng thống thành công của Taylor, các chính trị gia tương lai đã áp dụng việc sử dụng hiệu ứng Bandwagon trong các chiến dịch của họ, với hy vọng đạt được thành công tương tự. Đến đầu thế kỷ 20, cụm từ "nhảy lên tàu" đã phát triển thành một thuật ngữ ẩn dụ mô tả hiện tượng xã hội có xu hướng tuân theo và tham gia vào số đông, ngay cả khi những hành động đó mâu thuẫn với các nguyên tắc hoặc niềm tin của một người.
Vai trò của hiệu ứng đoàn tàu trong tiếp thị và quảng cáo
Hiệu ứng đoàn tàu đóng một vai trò quan trọng trong tiếp thị và quảng cáo. Cụ thể:
Ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng
Hiệu ứng đoàn tàu có thể ảnh hưởng lớn đến hành vi của người tiêu dùng. Khi người tiêu dùng thấy rằng một sản phẩm phổ biến hoặc được nhiều người sử dụng, nhiều khả năng họ sẽ mua sản phẩm đó dù có thể ban đầu họ không quan tâm đến nó. Đây là lý do tại sao các nhà quảng cáo thường nhấn mạnh mức độ phổ biến của sản phẩm của họ.
Tạo cảm giác cấp bách
Các nhà quảng cáo cũng sử dụng hiệu ứng đoàn tàu để tạo cảm giác cấp bách. Ví dụ: các cụm từ như hoặc "Hơn 1000 khách hàng đã sử dụng sản phẩm”; “ưu đãi trong thời gian có hạn" khuyến khích người tiêu dùng hành động nhanh chóng để không bỏ lỡ.
Bằng chứng chứng minh
Hiệu ứng đoàn tàu được các nhà tiếp thị ứng dụng bằng cách giả định hành động của người khác nhằm cố gắng phản ánh hành vi đúng đắn. Chẳng hạn như thuê đánh giá sản phẩm, lượt mua trên các sàn giao dịch thương mại điện tử. Lời chứng thực, đánh giá và xác nhận đó có thể thuyết phục khách hàng đưa ra quyết định mua hàng nhanh chóng và nâng cao sự tin tưởng đối với người mua hàng.
Tiếp thị lan truyền
Hiệu ứng đoàn tàu là động lực chính đằng sau tiếp thị lan truyền. Khi một thương hiệu tạo ra một video hấp dẫn hoặc nội dung khác được chia sẻ trên các nền tảng truyền thông xã hội, mọi người có nhiều khả năng sẽ bắt kịp và chia sẻ nội dung đó.
Lòng trung thành với thương hiệu
Một khi người tiêu dùng đã “nhảy vào nhóm”, nhiều khả năng họ sẽ trung thành với thương hiệu. Điều này đặc biệt đúng nếu sản phẩm hoặc dịch vụ tiếp tục đáp ứng hoặc vượt trên cả mong đợi của họ.
Có thể thấy, việc hiểu được hiệu ứng đoàn tàu có thể giúp các nhà tiếp thị phát triển các chiến lược khai thác xu hướng chạy theo đám đông này của con người. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị phải thực hiện lời hứa của mình để đảm bảo sự hài lòng của khách hàng và duy trì danh tiếng thương hiệu.
Ứng dụng của hiệu ứng Bandwagon
Ứng dụng của hiệu ứng Bandwagon trong đời sống hằng ngày vô cùng rộng rãi nhưng chúng ta không hề nhận ra. Dưới đây là một số ví dụ:
Trong ngành công nghiệp thực phẩm
Người tiêu dùng thường mua các mặt hàng khan hiếm trên các kệ hàng, cho rằng chúng có chất lượng cao vì những người khác đã mua chúng. Họ đã bị thuyết phục vì những người mua sắm khác đã mua nó. Đây là một ví dụ về hiệu ứng đoàn tàu, trong đó hành động của người khác ảnh hưởng đến quyết định của chúng ta.
Trong quảng cáo
Nhiều cửa hàng đồ uống dán nhãn đồ uống nào đó là "Bán chạy nhất". Điều này ảnh hưởng đến việc khách hàng chọn những đồ uống này thay vì những đồ uống khác, vì nghĩ rằng chúng phải ngon nên mới có nhiều người mua.
Trong thời trang
Hiệu ứng đoàn tàu rất phổ biến trong ngành thời trang. Mọi người thường áp dụng phong cách thời trang nào đó vì người nổi tiếng hay thần tượng mà họ yêu thích sử dụng. Xu hướng này có thể thúc đẩy doanh số bán hàng cho các thương hiệu thời trang rất nhiều.
Trong âm nhạc
Sơn Tùng M-TP là một ví dụ minh chứng cụ thể cho hiệu ứng này. Mặc dù âm nhạc của anh ấy có thể không phù hợp với sở thích của mọi người, nhưng sự nổi tiếng và sự hoan nghênh rộng rãi đối với tác phẩm của anh ấy đã khơi dậy sự tò mò, khiến nhiều người dù không thích nhưng vẫn thử nghe nhạc của anh ấy ít nhất một lần.
Trên phương tiện truyền thông xã hội
Các nền tảng phương tiện truyền thông xã hội chủ yếu dựa vào hiệu ứng đoàn tàu để phát triển cơ sở người dùng của họ. Tik Tok là một ví dụ hoàn hảo. Khi nhiều người bắt đầu sử dụng nền tảng này, những người khác sẽ làm theo.
Trong chính trị
Trong nghiên cứu chính trị chỉ ra rằng mọi người có nhiều khả năng bỏ phiếu cho một ứng cử viên dường như đang dẫn đầu trong các cuộc thăm dò. Hiệu ứng đoàn tàu có thể ảnh hưởng đáng kể đến suy nghĩ và thái độ của chúng ta đối với những quyết định quan trọng như thế này.
Cách tận dụng hiệu ứng số đông Bandwagon trong kinh doanh bán hàng
Hiệu ứng Bandwagon có thể là một công cụ hữu hiệu trong kinh doanh, đặc biệt là trong lĩnh vực tiếp thị và bán hàng. Dưới đây là một số chiến lược để tận dụng hiện tượng số đông này:
Sự chứng thực của người nổi tiếng
Sử dụng người nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu là cách để nâng cao khả năng tiếp cận và uy tín của thương hiệu. Những người nổi tiếng có phạm vi tiếp cận rộng rãi và ảnh hưởng mạnh mẽ đối với những người theo dõi họ. Sự chứng thực của họ có thể làm cho thương hiệu của bạn được nhận ra và hấp dẫn ngay lập tức.
Khi một người nổi tiếng quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, điều đó có thể giúp thương hiệu của bạn tăng đáng kể về độ tin cậy và khả năng hiển thị. Những người theo dõi họ thường mong muốn bắt chước lối sống của họ, khiến họ có nhiều khả năng mua sản phẩm hoặc dịch vụ được chứng thực bởi các ngôi sao yêu thích của họ.
Tuy nhiên, điều quan trọng là chọn một người nổi tiếng có hình ảnh phù hợp với thương hiệu của bạn. Người nổi tiếng phù hợp có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu của bạn, trong khi người nổi tiếng sai có thể làm hỏng hình ảnh đó.
Ví dụ: Pepsi đã mời Blackpink làm đại sứ thương hiệu cho các chiến dịch tiếp thị ở châu Á. Sự hợp tác bao gồm các quảng cáo có các thành viên ban nhạc thưởng thức Pepsi, phù hợp với hình ảnh trẻ trung và tràn đầy năng lượng của thương hiệu
Những người có tầm ảnh hưởng
Trong khi những người nổi tiếng có thể mang đến khả năng tiếp cận rộng rãi thì những người có ảnh hưởng (Micro influencer) lại mang đến một loại giá trị khác. Những cá nhân này thường có ít người theo dõi hơn, nhưng khán giả của họ thường rất gắn bó và trung thành.
Những người có ảnh hưởng được những người theo dõi họ coi là đáng tin cậy và gần gũi. Họ thường chuyên về các ngóc ngách cụ thể, khiến cho các xác nhận của họ có tính liên quan và tác động cao. Những người theo dõi họ đánh giá cao ý kiến của họ và có nhiều khả năng thực hiện các khuyến nghị của họ.
Một Influencer có thể mang lại lợi tức đầu tư cao hơn so với các phương thức quảng cáo truyền thống. Họ có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng được nhắm mục tiêu có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Câu hỏi thường gặp về hiệu ứng Bandwagon
Dưới đây là một số câu hỏi thường gặp về hiệu ứng Bandwagon mà LPTech sẽ giải đáp cho bạn:
Hiệu ứng Bandwagon và "5 con khỉ" có giống nhau không?
Từ góc độ tâm lý học, Hiệu ứng Bandwagon có những điểm tương đồng với hiệu ứng "Năm con khỉ". Cả hai đều minh họa ảnh hưởng của hành vi nhóm đối với hành động cá nhân.
Hiệu ứng Bandwagon có phải là một hình thức bắt chước không?
Bắt chước liên quan đến việc sao chép các hành vi mà chúng ta cho là phù hợp với niềm tin của mình, thì hiệu ứng Bandwagon liên quan đến việc chạy theo đám đông mà không đánh giá nghiêm túc tính đúng đắn của hành động. Nó được thúc đẩy bởi ảnh hưởng của những người khác xung quanh chúng ta, hơn là sự cân nhắc kỹ lưỡng.
Những rủi ro liên quan đến Hiệu ứng Bandwagon là gì?
Điều cần thiết là phải nhớ rằng "những gì phù hợp với số đông có thể không phù hợp với bạn." Các hành động và quyết định nên dựa trên lý luận cá nhân và chuẩn mực xã hội. Bắt chước người khác một cách mù quáng mà không xem xét các hệ lụy có thể dẫn đến những kết quả bất lợi.
Làm cách nào chúng ta có thể giảm thiểu Hiệu ứng Bandwagon?
Mặc dù rất khó để loại bỏ hoàn toàn hiệu ứng này, nhưng vẫn có những chiến lược để chống lại nó. Trước khi đưa ra quyết định, hãy kiểm tra cẩn thận tình hình và xem xét các hậu quả có thể xảy ra. Giữ bình tĩnh và điềm tĩnh khi đối mặt với những lựa chọn hoặc hành động đáng ngờ về mặt đạo đức.
LỜI KẾT
Qua bài viết này, bạn hẳn đã hiểu rõ về hiệu ứng Bandwagon là gì? Và ý nghĩa của nó dựa trên những kiến thức được chia sẻ trong bài viết này. Khai thác sức mạnh của hiệu ứng đoàn tàu một cách khôn ngoan và nó có thể là yếu tố thay đổi cuộc chơi cho chiến lược kinh doanh của bạn! Chúng tôi hy vọng rằng những khái niệm lý thuyết này, cùng với các ví dụ thực tế, sẽ giúp bạn có thể ứng dụng cho việc kinh doanh của mình, đặc biệt là trong bán hàng và tiếp thị.
Nguồn: lptech.asia/kien-thuc/bandwagon-la-gi-cach-ung-dung-hieu-ung-bandwagon-chi-tiet